市场营销风险的成因及控制措施

• 作者: 刘志成 杨连刚
• 来源期刊: 四川经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 市场营销 风险 控制 企业 竞争对手
• 年，卷（期）: 2004,（11）
• 页码范围: 31-32
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50

摘要

市场营销风险是指企业在开展营销活动过程中，由于各种不利因素导致市场营销活动受损甚至失败的可能性。近年来，我国企业营销风险不断增加，主要表现为企业间资信水平下降、合同履约率降低、货款拖欠严重等。据有关统计，我国目前企业间的拖欠款高达2万亿元，对整个国民经济的发展产生了严重影响。因此，加强企业的营销风险研究与管

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘志成		39	53	4.0	6.0
2	杨连刚		2	0	0.0	0.0