营销战略中的包装策略

• 作者: 段瑞瑞
• 来源期刊: 生活用纸
• 年，卷（期）: 2004,（2）
• 所属期刊栏目: 市场与营销
• 页码范围: 30
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

在现代市场上,包装已成为任何产品不可缺少的组成部分.这一现实与产品整体概念是完全相符的.与其说琳琅满目的商品,不如说琳琅满目的包装.在市场战略中,包装的重要意义已经远远超越了作为容器保护商品的功能,而成为促进商品销售的重要因素之一.有些风靡世界的产品,其包装也如其产品一样流行.比如可口可乐的红装,柯达胶卷的黄装,百事可乐的蓝装,富士胶卷的绿装,多彩的包装几乎成了商品的代言词,也把包装从整体商品中的地位越提越高.包装的作用也不仅仅是其最基本最原始的功能一一保护产品,随着人们生活水平的提高,消费者愿意多花一些钱购买那些精美的商品.尤其是一些高档商品、礼品和工艺品,华丽精美的包装不仅提高了商品的档次,而且美化了商品,给人带来了艺术享受.独具匠心的包装设计,能够使消费者从购买、携带、保存到使用处处感到方便.比如小包装食品、实惠装食品、带碗的方便面、易拉罐饮料等.