定位中的跨位效应——以蓝领消费群体为例

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 营销 双向定位策略 企业 产品 品牌 目标消费群体
• 年，卷（期）: 2004,（6）
• 页码范围: 54-55
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50

摘要

营销中的双向定位策略要求企业找出适合自己产品与品牌特性的目标消费群体，并在其内在需求的基础上准确定义品牌的个性及其市场表现要素(形象、价位、渠道等)。但实际上，各社会群体无论在社会分工上还是社会关系上并非可用单一的职业(金领、白领、蓝领、无领)和其他人口学标识特征区隔。由于社会群体间存在着社会地位纵向流动的心理与压力，