营销组合理论的最新进展综述及简评

• 作者: 魏光兴
• 来源期刊: 现代管理科学
• 学科: 经济
• 关键词: 营销组合 营销管理 理论综述
• 年，卷（期）: 2004,（9）
• 所属期刊栏目: 博士论坛
• 页码范围: 35-37
• 页数: 3页
• 分类号: F2
• 字数: 4964字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-368X.2004.09.014

摘要

市场营销管理在企业管理中具有战略地位.市场营销管理的重要环节就是制定恰当的营销组合.本文简要回顾营销组合的发展历程,并对其作了简要的评述.最后通过总结性分析得到,营销组合的构成并不是一成不变的,恰当的营销组合必须是能够实现企业具体营销目标的、在外部环境和内部条件的约束下能够具体操作的各种营销策略的集合.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	魏光兴	重庆交通大学管理学院	90	1491	18.0	35.0