品牌的信息经济学分析

• 作者: 苗启虎
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 信息经济学 营销趋势 营销学者 市场竞争优势 质量信息 市场交易 多品牌策略 逆向选择 劣质产品 购买决策
• 年，卷（期）: 2004,（2）
• 页码范围: 26-28
• 页数: 3页
• 分类号: F273.2

摘要

营销学者拉利·赖特在对营销趋势进行预测时指出:“未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争,拥有市场比拥有工厂重要得多。而唯一占有市场的途径是先拥有市场竞争优势品牌。”尽管这种说法存在一定的片面性,它还是比较准确地反映了品牌在营销乃至市场竞争中的重要性。可以说,现代企业已经进入品牌竞争的时代,品牌是企业竞争力的综合体现。对品牌的定义目前没有一个统一的认识,但是,尽管表述上存在着

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	苗启虎	上海交通大学管理学院	13	307	5.0	13.0