MOTO：秀出你的精彩-摩托罗拉手机市场推广新策略

• 作者: 杨剑锋
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: MOTO策略 摩托罗拉公司 手机生产企业 产品推广策略 产品定位 V70手机 C289手机 广告策略
• 年，卷（期）: scyxal,（2）
• 页码范围: 39-41
• 页数: 3页
• 分类号: F416.63

摘要

在2002年初，摩托罗拉公司在其手机市场上实施了“MOTO策略”，此策略一反摩托罗拉过去沉稳僵化的营销风格，侧重于引领时尚潮流，并借此缩短了消费者的距离。2002年末，摩托罗拉在中国手机市场上获得了巨大成功，以CDMA手机市场份额第一和各省手机市场占有率第一的佳绩傲视群雄。由此表明，“MOTO策略”在激烈竞争的手机市场环境中收到了较好的效果。