行销新显——学运动行销吸星大法

• 作者: 江逸之
• 来源期刊: 东方企业家
• 学科: 经济
• 关键词: 中国 企业 市场营销 体育运动 消费者
• 年，卷（期）: 2004,（8）
• 页码范围: 98-101
• 页数: 4页
• 分类号: F713.50

摘要

5月中旬，乔丹旋风京卷全中国，估计此趟亚洲之行，将为耐克(Nike)赚进上亿元。8月中旬，全球60亿人目光将聚焦在雅典奥运，全球百大企业也会上球场拼经济，运动场变成企业较劲的竞技场，“运动行销”成为行销新显学，预估2005年全球企业赞助运动的金额将冲破300亿美元。对于急欲拓展全球市场的商家而言，“运动”是跨国界的共通语言，他们冀望透过赞助运动比赛，把球迷变消费者，球迷愈high，业者赚钱愈开心。