三株：成败转瞬间

• 作者: 张建华
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 三株集团 总裁 吴炳新 三株口服液 保健品企业 宣传手段 小报宣传 企业文化
• 年，卷（期）: scyxal,（2）
• 页码范围: 1-3
• 页数: 3页
• 分类号: F426.82

摘要

三株总裁吴炳新当初用一万元买来三株口服液的转让配方，创造了上百亿元的销售收入。同期，与三株类似的比较知名保健品有十多个，都没有像三株口服液一样的销售奇迹。但是由于常德命案，三株口服液及三株系列产品在全国的销售陷入困境。最终这个年销售额达80亿元，号称中国最大保健品企业陷入全面瘫痪：几十亿的损失，十万人下岗，其成败原因值得深思。