营销新范式新在何处

• 作者: 牛全保
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 科特勒 战略营销 营销方法 全方位营销 经典范式 超竞争 被解 国际声誉 营销大师 戈白
• 年，卷（期）: zgscyx,（2）
• 页码范围: 42-43
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50

摘要

营销中范式的建立和变迁是营销形成和有活力的标志。营销大师科特勒最近出版了他的新作《科特勒营销新论》。他在书中打破其创立、传播并给其带来国际声誉的经典范式,即 STP(战略营销)十4P(战术营销),提出了营销的新范式,即”全方位营销”。他认为,互联网、全球化和超竞争,正戏剧化地重塑市场并改变企业的运作方式,而目前的问题是营销没有跟上市场的步伐,所以,传统的营销方法需要被解构、重新定义、扩展,以反映这一现实情况。那么,营销新范式新在何处呢?