旺旺布丁，快乐心情——-旺旺果冻南昌市场行销企划案

• 作者: 赖奕宪
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 旺旺果冻 南昌市场 行销策略 市场覆盖率 品牌格局 市场分析
• 年，卷（期）: 2004,（24）
• 页码范围: B008-B010
• 页数: 3页
• 分类号: F724.78

摘要

中国市场上自20世纪80年代中后期开始有果冻产品出现。1994年始行业从萌芽状态进入全面竞争状态。经历几年的激烈争斗，喜之郎以年投入近亿元的广告、丰富的产品线。多样的外包装、良好的口味等优势迅速成为行业内领导品牌。一度市场占有率达80％(98年)。至2003年止。年销量微跌至14亿元。占2003年全国市场容量(约30