以诚信为基础的娃哈哈营销——初探中国饮料第一企业的营销理论与实践

• 作者: 费鸿萍
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 农夫山泉 乐百氏 市场营销实践 理论与实践 市场营销理论 市场营销理念 市场计划 二舅 营销手段 三厂
• 年，卷（期）: 2004,（2）
• 页码范围: 59-61
• 页数: 3页
• 分类号: F426.82

摘要

目前,在中国饮料领域中,乐百氏、康师傅、统一、养生堂(农夫山泉/果园)、可口可乐、百事可乐……中外品牌都尽显其能、欲争天下。其中杭州娃哈哈集团则以其优越的战绩几年来在中国饮料界一直独占鳌头。纵观十几年的发展,娃哈哈的市场营销理论和有效的市场营销实践活动在其成功的历程上起了关键性的作用。我们可以从以下几个方面分析娃哈哈的市场营销理念和实践。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	费鸿萍	上海财经大学国际工商管理学院 企业管理专业博士研究生 云南财贸学院工商管理学院市场营销系	6	9	2.0	3.0