猴、辣酱及广告创意

• 作者: 爱成
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 广告创意 消费者 猴子 生理反应机制 暴君式广告
• 年，卷（期）: 2004,（4）
• 页码范围: 58
• 页数: 1页
• 分类号: F713.80

摘要

把辣酱抹在猴屁股上的手法。在猴子那里是能让它建立“吃辣酱”的内在生理反应“机制”。而在人和消费者那里就是创建有效的动机。有效的广告运动把广告信息投放到消费者的大脑。能迎合、激发、建立和强化消费者的购买动机。进而使之产生消费行为。