为中国烟草品牌广告打分（上篇）

• 作者: 谢佩伦
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 中国 烟草品牌广告 品牌形象 品牌塑造 红塔山品牌 芙蓉王品牌
• 年，卷（期）: 2004,（27）
• 页码范围: 17-18
• 页数: 2页
• 分类号: F426.89

摘要

早在1971年美国电视上禁止播映香烟广告以来，烟草在国际上已是一个毁誉参半、带有原罪感的行业，现正遭到反吸烟运动的猛烈攻击。中国的烟草品牌广告在“夹击”中怎样“抛头露面”?要在这种压力和挑战中生存甚至“基业长青”，每个品牌必须塑造强有力的与消费者共鸣的品牌形象，就象万宝路硬汉，既受到责骂，又受到尊敬。想想就连微软帝

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1	谢佩伦		1	0	0.0	0.0