品牌广告创意的文化意蕴在感性诉求中的表现

• 作者: 刘斌
• 来源期刊: 商贸与会计
• 学科: 经济
• 关键词: 文化意蕴 感性诉求 视觉文化 广告创意 消费文化 品牌商品 消费心理 文化价值观
• 年，卷（期）: 2004,（4）
• 页码范围: 40-43
• 页数: 4页
• 分类号: F713.8

摘要

如今生活在都市的人们，在思考与交流之间几乎不可避免地要受到视觉形象的影响。因此，有人提出当代文化正在走向视觉文化。广告客观上作为文化的载体，无疑是通过视觉刺激来引导消费的文化意识形态。广告学者伯曼认为：“广告可以说是考察

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1	刘斌		11	60	3.0	7.0