伟哥突遇劲敌

• 作者: 张宁 里奇·托马赛利
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 性功能障碍 美国 拜耳公司 葛兰素史克公司 辉瑞制药公司 广告创意 品牌形象 整合传播 营销策略 “伟哥” “乐威壮” 勃起功能障碍治疗药物
• 年，卷（期）: 2004,（4）
• 页码范围: 55
• 页数: 1页
• 分类号: F416.7

摘要

有关统计显示，全球有1．5亿人存在性功能障碍，而只有10％的人接受治疗，因此这一市场潜力巨大。1998年，辉瑞制药推出的伟哥引起全球轰动。最近，美国食品药物管理局又批准“乐威壮”(由拜耳公司和葛兰素史克公司共同研究和开发)用于治疗男性勃起功能障碍，这是近5年来提供给这类患者的第一