整合营销:物管企业扩张的必经之路

• 作者: 贾昌荣
• 来源期刊: 住宅与房地产
• 年，卷（期）: 2004,（5）
• 所属期刊栏目: 决策参考
• 页码范围: 29-30
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

引进物业整合营销理念 对于整合营销(IMC)传播,美国广告协会这样定义:整合营销传播是一种市场营销沟通计划观念,即在计划中对不同的沟通形式,如一般性广告、直接反应广告、销售促进、公共关系等的战略地位进行评估,并通过对分散的信息加以整合,将以上形式结合起来,从而达到明确的、一致的以及最大程度的沟通.在此,我们可从以下几个角度来理解"整合"的含义:一是要整合物业管理企业内部和外部可利用资源,使之服务于营销;二是整合各种有效的营销手段、营销技术和营销工具;三是整合营销的本质是一种最大化、有效化的沟通,或者说"营销即传播",这就是整合营销的理念精髓.