红金龙，能否再图腾？——谈红金龙品牌传播策略失误

• 作者: 智成
• 来源期刊: 品牌真言
• 学科: 经济
• 关键词: 企业 集团 品牌传播策略 兼并重组 拉动 销售增长 品牌形象 数字 上半年 策划
• 年，卷（期）: 2004,（34）
• 页码范围: 74-76
• 页数: 3页
• 分类号: F270

摘要

有人把武烟集团2004年上半年的销售增长归功于红金龙品牌形象的重塑推广，其实那是武烟集团通过兼并重组多家卷烟厂“凑堆”之后必然增长的数字。靠政府行为拉动的企业上升数字，是不能记在“策划大师”的功劳簿上的。

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1	智成		1	0	0.0	0.0