象欧莱雅那样整合品牌

• 来源期刊: 美容院
• 学科: 工学
• 关键词: 多品牌战略 欧莱雅 企业 目标消费群 宝洁 利益点 分销 个性 整合 信赖
• 年，卷（期）: 2004,（10）
• 页码范围: 65-66
• 页数: 2页
• 分类号: TS974.22

摘要

目前消费进入了一个细分时代，消费的需求日趋多样化、差异化，这就决定企业必须在深入科学的市场调查的基础上，发展多个品牌，而且每个品牌都针对每一细分群体进行产品设计、价格定位、分销规划和广告活动，这样才能保证品牌的个性和产品利益点能够照顾到自己所针对的那部分消费者的特殊需要，从而建立起这一群体对品牌的信赖和忠诚。这也就反映了多品牌战略的本质—凸显个性、锁定目标消费群。宝洁和欧莱雅这样的世界知名品牌，在品牌战略上，最终都殊途同归地采取了多品牌的战略。