体验式营销：让热水跑起来!——四季沐歌冰火2000太阳热水器卖点创意提炼过程回顾

• 作者: 张玉国
• 来源期刊: 中国建设动态：阳光能源
• 学科: 工学
• 关键词: 消费者 体验式营销 卖点 商品 黄金周 创意 理性消费 过程 假设 周期
• 年，卷（期）: 2004,（12M）
• 页码范围: 79-80
• 页数: 2页
• 分类号: TU247.4

摘要

正如消费者在黄金周期间所表现出来的狂热一样，在现实中，消费者往往不是传统理论所假设的“理性消费者”，而是兼具理性与感性两种行为特征。事实上消费者购买的并不仅仅是商品本身，而是商品所带来的价值，这种价值可以带给消费者感性与理性两个方面的体验。