构筑强势媒体平台——从江西电视台2004年媒体推广看媒体品牌形象塑造

• 作者: 王文春
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 社会科学
• 关键词: 江西电视台 媒体推广 品牌形象 广告营销
• 年，卷（期）: 2004,（27）
• 页码范围: 93-94
• 页数: 2页
• 分类号: G229.24

摘要

在现今市场不断细分的多元化传媒时代，媒体品牌形象代表的是媒体市场价值取向和定位，是媒体获得市场认同和广告客户归属的风向标；同时，媒体品牌的建立和打造则是加快媒体发展的润滑剂，是促进媒体迈向产业化经营的催化剂。由于目前媒体间存在大量的同质化竞争，使得各媒体在经营媒体和增加广告创收上，不断地在寻求和拓宽媒