"巧营嫁衣"-品牌与包装设计

• 作者: 彭克
• 来源期刊: 上海包装
• 年，卷（期）: 2004,（3）
• 所属期刊栏目: 品牌策略与包装创意
• 页码范围: 18
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

品牌是什么?做了这么多年的设计越来越认识到品牌在包装设计中的深刻意义,从一方面来看,品牌是种象征货真价实的徽章,另一方面品牌是一种产品持续一致的保证,是消费者的信赖、忠诚、满意、价值等无形资产.没有任何模式去效仿一个品牌,因为一切品牌因为创造而精彩,何为品牌呢,概念上是产品的牌子,是用来辨认某一产品或服务且使其与竞争者相区别,通常由名称、标识、符号和颜色等要素构成,而包装作为产品销售的最直接的表现,他体现品牌属性、利益、价值、文化、个性等,包装设计是一门以品牌、文化为本位,以美学、形式为基础,以工艺为导向的设计学科.我们要求的包装除了是"制造畅销商品"外,还必须创造无形资产品牌价值.