品牌延伸——机遇？陷阱？

• 作者: 金霞
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌延伸 市场竞争 企业 经营决策 市场需求 企业形象
• 年，卷（期）: 2004,（4）
• 页码范围: 10-13
• 页数: 4页
• 分类号: F272.3

摘要

20世纪以来，市场竞争经历了价格竞争、质量竞争和服务竞争等阶段。在当代，竞争进入了一个新阶段——品牌竞争。品牌成为企业掌握的最有效的竞争手段，一种新的竞争力。正如美国营销专家拉里莱特所指出的：“拥有市场将比拥有工厂更为重要，而拥有