从五粮液的品牌策略浅析品牌延伸

• 作者: 许丽萍
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 五粮液集团 食品行业 中国 品牌策略 品牌延伸 产品质量
• 年，卷（期）: scyxal_2004,（4）
• 页码范围: 14-16
• 页数: 3页
• 分类号: F426.82

摘要

品牌扩展亦称品牌延伸，是指企业利用已具有市场影响力的成功品牌来推出改良产品或新产品。例如以雀巢咖啡成名的“雀巢”商标，被扩展使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上；索尼也把它的品牌扩展到新的电子产品中等。采用品牌扩展策略具有显著的优