广告创意的本质特征研究

• 作者: 程宇宁
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 创见性 分析基础 具象 张金海 正确与错误 余明 目标消费者 概念转化 沃尔沃轿车 艺术构思
• 年，卷（期）: 2004,（5）
• 页码范围: 94-96
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

本文在对国内外广告专著的分析基础上,根据自己多年的创意经验、体会与思考,对广告创意的本质特征进行了深入而细致的研究,并富有创见性地提出了广告创意的定义:将抽象的产品诉求概念予以具象而艺术地表现的创造性的思维活动。