共享奥运激情,同赢奥运商机

• 作者: 郭振玺
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 奥运概念 高露洁 时间意识 企业投放 投放策略 深度沟通 第五季 京瓷 客户利益 延续过程
• 年，卷（期）: 2004,（5）
• 页码范围: 106-106
• 页数: 1页
• 分类号: F713.5

摘要

【正】 火热的夏季奥运在悉尼之后等待了4年终于来临;对雅典这一奥林匹克运动发源地来说,奥运回家路足足走了108年;对中国人来说,意味着离北京奥运还只有短短4年!在企业家的时间意识里,4个月已经太长,商机的把握往往只是比对手快4周,甚至4天!奥运无疑是最伟大的商机之一,没有企业愿意错过这一重大机会。行动,快速行动,这是无数成功企业决胜市场的经验,也是企业能否把握奥运商机的关键。高露洁、联合利华等国际品牌已经行动,从3月份开始赞助播出《千秋奥运》等中央电视台奥运前期特别节目,差不多在奥运开幕前4、5个月,就开始利用奥运概念与消费者沟通。奥运赛事虽只有半个月时间,但消费者对奥运的关注却至少有半年之久,因经,围绕奥运的广告传播是