从话务量营销到品牌营销

• 作者: 林清怡 祝宏伟
• 来源期刊: 广东通信技术
• 关键词: 电信 品牌 营销
• 年，卷（期）: 2004,（10）
• 所属期刊栏目: 产经分析
• 页码范围: 62-65，70
• 页数: 5页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-6403.2004.10.016

摘要

在当前的电信市场竞争中,产品、技术、价格都已经无法构成竞争的差异化因素,电信竞争进入了品牌竞争时期.中国电信应该顺应时势,将营销重点从话务量营销转向品牌营销.其中,应该着重注意的几项工作是:确立品牌内涵,区分品牌与产品;以客户为中心进行品牌设计,建立起中国电信多层次的品牌体系,实行品牌化的组合以及实现品牌的有效传播.