啤酒企业如何制定销售政策

• 作者: 王同
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 啤酒企业 销售政策 利润 规模效应 价格政策 中国
• 年，卷（期）: 2004,（4）
• 页码范围: 33-39
• 页数: 7页
• 分类号: F426.82

摘要

中国的啤酒工业是中国食品行业中最重要、最年轻的产业之一。啤酒行业有不同于其它行业的特殊性：产品的单位价值低，单位利润少，消费点多面广，消费频率高，必须靠广泛的市场覆盖，生产规模销量才能盈利。为了达到规模效应，各啤酒企业纷纷进行了资产重