欧莱雅与资生堂--典雅与时尚的对话

• 作者: 周茜 孙波
• 来源期刊: 市场周刊
• 关键词: 欧莱雅 资生堂 文化 营销 品牌 广告 特色产品 销售方式
• 年，卷（期）: 2004,（2）
• 所属期刊栏目: 品牌故事
• 页码范围: 24-29
• 页数: 6页
• 字数: 10695字
• 语种: 中文

摘要

在美容世界中,欧莱雅是西方文化的表率,资生堂则是东方韵味的代表.他们的营销手法迥异却同样成功.本文将用对比和例证的手法,对两者的品牌、广告、特色产品和销售策略方面做出比较,阐述他们如何结合各自目标市场的文化,塑造自己的形象,取得辉煌.从而研究如何根据国际目标市场的文化特色,融入自身的背景文化,来探索出一整套营销策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孙波	广东外语外贸大学科研处	30	116	6.0	9.0
2	周茜	广东外语外贸大学英文学院	1	7	1.0	1.0