警惕品牌延伸的陷阱

• 作者: 余敦庆
• 来源期刊: 环球工商
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌延伸 品牌形象 营销策略 市场占有率 品牌认知度 品牌核心价值
• 年，卷（期）: 2004,（10）
• 页码范围: 53-55
• 页数: 3页
• 分类号: F274

摘要

品牌延伸往往以放弃开创新的品牌为代价，而这种代价是昂贵的：轻则使产品市场占有率降低，重则会使企业破产。所以品牌延伸是有条件的，要冒一定的风险。