体育搭桥文化唱戏——金六福米卢代言“福文化”体育行销

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 金六福 福文化 福酒 米卢 品牌定位 韩日世界杯 战略合作伙伴 中国奥委会 中国足球队 品牌口号
• 年，卷（期）: 2004,（5）
• 页码范围: 115-115
• 页数: 1页
• 分类号: F426.82

摘要

2001年,金六福经过三年发展后遇到瓶颈:急需一个高度概括的品牌定位,来引领金六福继续前行;而申奥成功、2002世界杯等体育盛事正好给了金六福一个绝好契机:借助体育营销,塑造"中国人的福酒"这一品牌形象。