投放创新 垄断资源——步步高“世界杯加时赛”广告营销纪实

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 广告营销 广告资源 垄断资源 出人不意 赛事直播 电视台广告 赛事报道 企业形象 乒乓球赛 超级联赛
• 年，卷（期）: 2004,（5）
• 页码范围: 116-116
• 页数: 1页
• 分类号: F426.6

摘要

除了赞助体育赛事外,步步高也非常重视在重大体育赛事报道中投放广告。2002年中央电视台世界杯赛事直播时,步步高就出人不意,策划了一次创意绝佳的广告投放:每当激烈的加时赛进行前,独家买断广告,在消费者最期待的时候垄断性占有广告资源,品牌传播效果极佳。