奥运营销要选择好传播渠道

• 作者: 薛旭
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 焦点事件 体育比赛 传播渠道 战争方式 通用语言 超越自我 体育活动 营销行为 巨大推动作用 信息载体
• 年，卷（期）: 2004,（5）
• 页码范围: 120-120
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

【正】 企业吸引消费者眼球的方式有两种,一是依靠本身信息引起大众关注,一是借助大众关注的焦点事件。奥运会无疑是这种全球注目的焦点事件之一。体育的流行跟人类的潜在欲望有关,任何动物都有追求群体承认或社会承认的欲望。过去,人类是用战争的方式来追求这种承认的;现在和平时代,战争方式已转变成体育比赛,用一种和平的竞技方式来表现各个民族的奋斗精神;我们每个人也都有某种超越自我的渴望,但并不是每个人都有机会来完成这种对自我极限的挑战,所以人们把这一期望寄托在人类的代表——全世界最优秀的运动员身上。从这个意义上讲,体育运动是被社会大众所接受的一种最基本的元素,体育是一种全球性的通用语言和共同爱好。因此,体育营销在塑造全球性品牌方面发挥了相当重要的信息载体作用,很多全球最知名的品牌,几乎都有在全球性体育活动中做广告的历史。特别是在过去30年中,全球迅速普及的体育风潮对全球性的品牌塑造起到了巨大推动作用。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	薛旭	北京大学战略管理课程创始人、国际经济与贸易系	27	0	0.0	0.0