“科普体验营销”——天年生物的成功之道

• 来源期刊: 医疗保健器具：保健器具版
• 学科: 医学
• 关键词: 中国 体验营销 保健品市场 保健品行业 上市 广告投入 营销方式 科普 功能水 国际
• 年，卷（期）: 2004,（9）
• 页码范围: 16-17
• 页数: 2页
• 分类号: R197

摘要

保健品的经营风险主要体现在广告投入上。事实上，在传统的广告引导模式下，近年来已罕有成功的案例出现，即使有足够的广告资金，也未必能锻造出与之匹配的产品因此，要打破保健品市场营销瓶颈，就必须在营销方式上有所创新天年生物(中国)有限公司从自身的实际情况出发．树立新的营销理念．通过探索和实践．形成了独特的“科普体验营销”模式，并在中国保健品市场潮起潮落中迅速崛起．如今，天年不仅跨过了十个年头，而且不断突破发展，在香港主板上市，进入国际主流资历本市场，成为国中保健品行业中历史超过十年的三家上市之一，近年来更通过国际合作，进入功能制水机行业，拥有世界源头技术，占据国内外59％市场份额，成为中国功能水行业的领跑者。