找牛奶做搭档——小产品“傍”上大市场

• 作者: 陈邦耀
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 华美公司 粗纤维饼干 市场占有率 营销策略 市场推广 品牌形象 “消化饼干” 概念营销
• 年，卷（期）: cgyx_2004,（8）
• 页码范围: 86-90
• 页数: 5页
• 分类号: F426.82

摘要

“消化饼”仅占饼干市场2％的市场份额，但这块市场虽小，竞争品牌却非常多，市场开发难度极大。而华美推出的新品以“牛奶搭档”的概念创新，完全跳出了狭隘的“消化饼”市场。取得了超乎原有想象的市场佳绩。