奥运营销力

• 作者: 零点调查
• 来源期刊: 中国名牌
• 年，卷（期）: 2004,（8）
• 所属期刊栏目: 特稿
• 页码范围: 14-15
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

现代意义上的体育赞助始于19世纪中叶的美国,一家铁路公司为哈佛和耶鲁的划船队提供免费运送服务,借以吸引上千体育迷搭乘该公司的火车去现场观看比赛.大规模、正式的体育赞助始于英国,壳牌、埃索和B P等三家跨国石油公司于1965年共投资1000万西德马克赞助汽车大赛,开创了企业大规模赞助与自身产品有直接关系的运动项目的先例.