浅谈房地产企业品牌的塑造——兼论上海城投置地的品牌塑造策略

• 作者: 孔庆伟
• 来源期刊: 上海住宅
• 学科: 经济
• 关键词: 房地产企业 上海 企业品牌 土地开发
• 年，卷（期）: 2004,（12）
• 页码范围: 74-78
• 页数: 5页
• 分类号: F407.9

摘要

我国的房地产业自改革开放以来，经历了几次大的波折．现已进入一个理性发展阶段，房地产企业效益不再取决于对初始资源的占有和开发规模的扩张，房地产市场竞争已由过去的简单的产品竞争演变为企业综合实力的竞争，企业经营的重点已由单一的项目开发转向企业整体形象的塑造。品牌作为企业的一面旗帜，