"猫"是如何逮住"耗子"的--透视《猫》剧的营销策略

• 作者: 戴世富 阮元彬
• 来源期刊: 市场营销
• 年，卷（期）: 2004,（11）
• 所属期刊栏目: 营销案例
• 页码范围: 60-61
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

4月2 7日,风靡全球的<猫>剧几经周折终于在北京上演了,最高票价达1680元,开创了新中国演出史上的"天价".更有甚者,全世界有"猫"迷看过700多场.到底是什么原因使音乐剧<猫>的演出如此成功呢?用北京舞蹈学院中国音乐剧研究中心专家文硕的话来说,<猫>剧的成功与其说是在艺术创造上,不如说是在市场营销推广上.换句话说,<猫>剧成功的运作模式超过了其本身的艺术价值.而其独特的营销策略,恰恰是<猫>剧魅力经久不衰的制胜法宝.