广告：主题化为标语

• 作者: 陈功伟
• 来源期刊: 应用写作
• 学科: 经济
• 关键词: 广告文案 广告标语 说明文底稿 广告主题 写作理论 应用文
• 年，卷（期）: yyxz_2004,（12）
• 页码范围: 36-37
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

谁都知道，广告文案(笔者确认广告文案是制作广告成品之前有艺术性的说明文底稿)写作要素中材料、语言和结构都是客观存在的，只有主题是广告人自己提炼产生的，并且它至为重要。然而，广告理论的发展远远没有达到科学化、规范化的高度，其中突出的一点是主题认识十分模糊。在广告专著教材中，主题在创意部分中或者被心虚胆怯地一笔带过，或者被片面地模糊地称为

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈功伟	广州业余大学中文系	13	4	1.0	2.0