江淮轻卡让勤劳智慧的人先富起来

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 情感诉求 消费动机 传播发展 自我描述 诉求点 利益点 批量购买 媒体接触 好感度 同质化程度
• 年，卷（期）: 2004,（6）
• 页码范围: 37-37
• 页数: 1页
• 分类号: F426.47

摘要

这一概念来源于消费者内心消费动机,将受众自我描述明确提出,引起共鸣,既将"挣钱"这一轻卡产品目前国内的标准定位提出,又能削弱其负面认知,将产品的功能利益与情感诉求相结合,与江淮轻卡原来传播的"一路好运"一脉相承,调性一致,人性化意味较浓,符合传播发展规律,作为产品核心概念包容外露的广告语,其概念开放,且易于延展。