空中楼阁还是大海航标？——品牌战略规划咨询服务探究（一）

• 作者: 赵一鹤
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌战略规划 咨询服务 企业 形式主义 模式主义
• 年，卷（期）: 2004,（27）
• 页码范围: 57
• 页数: 1页
• 分类号: F270

摘要

当品牌行销日益成为企业的制胜法宝时，本土品牌却出现了各种各样的危机：快速建立、快速消亡，“广告一停，销量就马上下滑”……甚至当我们参照品牌资产的四项基本标准来衡量现今很多的本土知名品牌时，总会顿生憾意，感慨中国品牌的空洞化危机，有知名度而缺少忠诚度。之所以出现以上的局面．根本上是企业缺少了品牌战略规划，品牌建设缺少了一个方向，品牌