放大创意、执行双环节——承认落差的勇气

• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 广告创意 广告投放 广告执行 广告公司
• 年，卷（期）: 2004,（27）
• 页码范围: 69-70
• 页数: 2页
• 分类号: F713.80

摘要

广告圈流行这样一个公式：广告=策略×创意×执行×投放。无论是公式的创造者还是公式的推崇者，都是把广告看作一项应该带来实效的工程。既然是工程，每个环节都丝丝相扣。让我们用广告的双眼放大其中两环，以窥全景。