“鲁花”博杀“金龙鱼”

• 作者: 陈保弟
• 来源期刊: 商界名家
• 学科: 经济
• 关键词: 嘉里集团 “金龙鱼”食用油 “鲁花”花生油 市场份额 山东 品牌忠诚度 营销策略
• 年，卷（期）: 2004,（12）
• 页码范围: 93-95
• 页数: 3页
• 分类号: F426.82

摘要

1991年，嘉里集团以金龙鱼小包装食用油开启了中国食用油市场大门，之后一直作为小包装食用油行业的领导者。1998年，凭借产品的差异化和强大的宣传攻势，鲁花花生油掺进了山东人的倔强性格，横空出世，迅速蹿升为继金龙鱼，福临门之后的第三个全国性品牌、给金龙鱼造成了空前的压力。