展会品牌资产的积累

• 作者: 华谦生
• 来源期刊: 中国会展
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌资产 展会 品牌经营 品牌产权 参展商 形象策划 品牌忠诚 品牌联想 核心资产 观众
• 年，卷（期）: 2004,（21）
• 页码范围: 34-35
• 页数: 2页
• 分类号: F713.83

摘要

进行展会品牌形象策划的最终 目标,就是要通过品牌经营来逐步 地积累展会的品牌资产,最终在市 场上形成一种品牌产权。品牌产权 有四大核心资产:品牌知名、品质 认知、品牌联想、品牌忠诚,这四 大资产就是品牌经营要积累的资 产。通过积累这些资产,使展会获 得其目标参展商和观众的认同,促 进展会不断向前发展。