社会营销中的两类路线

• 作者: 袁岳
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 社会营销 商业营销 社会公益价值 公共项目 社会责任 企业形象 公益活动 商业机制
• 年，卷（期）: 2004,（9）
• 页码范围: 59
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

如果我们现在拉一条线，在线的两端分别是用纯粹商业推广与公益推广来做的两种产品，社会营销就介于这两者之间，它在一定程序上恰恰弥补了我们在传统意义上将消费者的社会动机的经济动机人的割裂的缺陷。