劲跑X——借“沙滩排球”跳起来

• 作者: 卢旭成
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: “劲跑X”功能饮料 康师傅集团 沙滩排球赛 市场推广 体育营销 品牌形象 广告创意
• 年，卷（期）: 2004,（9）
• 页码范围: 64-66
• 页数: 3页
• 分类号: F426.82

摘要

康师傅的“执行力”一贯令业界称道，在于其善于将不同的营销手段整合起来。在赞助“2004年穗港澳沙滩排球赛”中，康师傅综合运用了体育营销、联合营销、美女营销、游戏营销、细节营销等手段，将劲跑X推广活动的效果尽可能“最大化”。