艾斯普利放眼准成人市场

• 作者: 叶莹 斯蒂芬尼·汤普森
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 美国 准成人市场 品牌认知度 品牌形象 广告投放量 艾斯普利公司 服装企业 目标消费群
• 年，卷（期）: 2004,（2）
• 页码范围: 53
• 页数: 1页
• 分类号: F471.268

摘要

对于很多年轻女性来说，当年的艾斯普利可能是除杜兰杜兰乐队之外最耳熟能详的一个词了。但对于这些已经长大的成年人，艾斯普利只是令人艳羡却无法企及的时尚——因为艾斯普利是“不属于准成年人”的。艾斯普利所属集团的副总裁介绍说：“艾斯普利在20世纪80年代是美国青少年的热门品牌，现在我们想通过推出新的服装系列来吸引那些‘准成年人’。艾斯普利决定赌一把。”