肯德基创意投放增强品牌粘性

• 作者: 纪辛
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 肯德基餐厅 广告创意 广告投放量 《小鬼当家》 少儿电视节目 核心消费群 品牌忠诚度 媒介渠道 品牌形象 品牌粘性
• 年，卷（期）: gjppgc,（2）
• 页码范围: 107-108
• 页数: 2页
• 分类号: F719.3

摘要

《小鬼当家》是上海地区知名度最高的一档少儿电视节目．深受12岁以下小朋友的喜爱，节目开播5年来聚拢了一大批忠实的小观众。《小鬼当家》完全打破了少儿节目单纯播放动画片的机械模式，以完全记实的手法表现孩子眼里的世界。节目制片人王霞说：“我们对节目的要求只有一个，就是要用小朋友的眼光观察世界，用启发式的手法鼓励孩子们参与社会实践。帮助孩子们在实践当中发现自我．充实自我。”