不让做广告怎么办——暗市营销的技巧

• 作者: 王卓
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: “黑暗市场” 广告创意 品牌形象 行业管制 品牌知名度 烟草企业 酒类企业 营销策略
• 年，卷（期）: 2004,（9）
• 页码范围: 92-94
• 页数: 3页
• 分类号: F416.82

摘要

在中国市场上，流传着一句话：“当你看见电视上那些大气磅礴，但又不知所云的广告，那一定就是香烟广告。”碍于“烟草不得做广告”的政策限制，烟草企业绞尽脑汁，变换各种形象，希望公众能够识别他们。在相当多的国家和地区，烟草、酒精饮料和高脂食品等行业在广告等方面被高度管制，我们称这样的市场为“黑暗市场”。如何在“黑暗市场”学会生存并且得以发展?这已经成为相关企业重要的一课，而对于其他行业的营销人也具有借鉴意义。

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1	王卓		64	0	0.0	0.0