传播策略如何创造卓越品牌

• 作者: 范红杰
• 来源期刊: 摩托车趋势
• 学科: 经济
• 关键词: 传播策略 品牌战略 摩托车 服务质量 美誉度 媒体
• 年，卷（期）: 2004,（5）
• 页码范围: 70-75
• 页数: 6页
• 分类号: F426.471

摘要

关于品牌，我们已经有了一定的理解和把握，而对于品牌传播，却往往缺乏更系统和客观的认识，没有合理的规划和有力的措施。品牌传播对于企业来说，到底具有怎样的意义，又会发挥怎样的作用？事实上，许多企业对此要么漠不关心，要么不知所措，要么束手无策。对于摩托车企业来说，品牌无法有效传播，这使得企业处于非常被动的境地。因此，我们必须找到一个认识的原点，以此进行突破。当然，我们无法将品牌传播模式化，但是，我们必须对其进行研究与分析，从而得到我们想得到的答案，尽管，答案是千变万化的，而实际上，千变万化的答案，给了我们千变万化的思维，这样的思维，正是品牌传播所必须具备的。