不谙异国文化——跨国企业行销碰壁

• 作者: 张经义
• 来源期刊: 东方企业家
• 学科: 经济
• 关键词: 跨国企业 消费者 行销 华人企业 国家 全球 文化差异 外显行为 诉求
• 年，卷（期）: 2004,（11）
• 页码范围: 50-51
• 页数: 2页
• 分类号: F270

摘要

全球消费者的外显行为似乎愈来愈像，然而，企业若忽略不同国家的文化差异，诉求失当，就会失去当地消费者的青睐，这点华人企业应该牢记。